文 | 沈素明股牛网
很多时候，一提到"经济学"，大家脑子里就蹦出各种曲线图、公式，觉得那是专家教授的事，离我们特远，听着也头疼。好像只有西装革履，坐在高大上的会议室里，才能谈论这些。
我得说，这种想法本身，就有点"经济学盲"。
在我看来，这门学问，骨子里都是大实话。它讲的，是你我、是公司、是国家，每天每时每刻都在做的事，都在遵循的一些"看不见的规矩"。这些规矩，不写在明面上，却实实在在影响着每一个选择，决定着每一次得失。
今天，咱们就聊聊曼昆的"经济学十大原理"，在我的知识面中，曼昆的这个原理是最接地气的，最值得跟大家一聊的，具体可以自己搜索，去买书看（我不卖书不卖课，我真就只是个商业咨询顾问，单纯介绍啊）。别看它经济学原理的名字唬人，其实掰开了揉碎了，就是十条朴素得不能再朴素的道理。搞懂了，你再看自己做决策，再看公司怎么运行，甚至再看整个社会，都会清醒很多。
咱们分三段来说，就像剥洋葱，一层层往里看。
说白了，经济学首先是门"选择学"。它研究的就是，你、我，每天是怎么在各种诱惑和限制里，做出那个"最终决定"的。
原理一：没有白来的午餐，凡事都有个"取舍"。
这道理简单到你可能都懒得听，但大部分人一辈子都想不明白。
比如，你周末是睡个懒觉刷剧，还是早起去健身？你手里只有一份钱，是买那件喜欢但很贵的衣服，还是投资点能升值的理财？公司开会，是把时间花在讨论新产品，还是复盘老问题？
每一次选择，都意味着你必须放弃另一个。没有哪个选择是完美无缺的，总得"有得有失"。高手和普通人的区别，就在于高手能清楚地看到那些"舍"的东西，普通人只盯着"得"。人生路上，你以为走了捷径，那往往是你没看到，你为了抄近路，到底牺牲了什么。
原理二：一个东西的真实成本，是你为了得到它，必须"扔掉"的东西。
这条是第一条的延伸，更狠。经济学管它叫"机会成本"。
什么意思？你花了一百万买套房子，这当然是你的支出。但真正的成本，不只是这一百万，而是你用这一百万本来可以做的其他事情——比如投资一个创业项目，或者去环游世界——那些你牺牲掉的最好的选择，才是这套房子的真实成本。
我见过不少创业公司，早期发展势头很好，但总在关键选择上犯迷糊。比如，团队花大精力死磕一个技术难题，投入了两年，终于搞出来了。结果呢？市场风向变了，用户根本不需要这个功能。这两年投进去的人力物力财力是成本，这不假，但更致命的成本，是这两年公司错过了开拓新市场、研发核心产品的黄金窗口。那些被放弃的增长，才是他们最大的"隐性成本"。人是这样，公司也是这样。
原理三：聪明人，只盯着"边际"那一点。
"边际"这个词听着玄乎股牛网，其实就是"多一点点"或"少一点点"带来的变化。
一个"理性"的人（或者说，一个"会算账"的人），他不会只看整体。他会想，我多干一小时工作，能多挣多少钱，但要少睡一小时觉，值不值？公司多投入一百万做营销，能多带来多少销售额，但要少一百万研发投入，划不划算？
这个"多一点点"的考量，就是"边际"。高手做决策，往往不是一刀切，而是精算到"多一寸"和"少一厘"的得失。他们知道，很多大问题，其实都藏在那些"微不足道"的边际变化里。
原理四：人们，都是"吃软不吃硬"，会跟着"甜头"跑。
这叫"激励"。
你为什么会加班？可能不是因为"热爱"，而是因为加班费更高，或者你觉得能得到老板的赏识，有晋升机会。公司为什么会裁员？可能不是因为"不喜欢"某个员工，而是因为留着他，成本太高，效益太低，这是一种负面激励。
你看，所有的制度设计，所有的奖惩措施，所有的价格变动，都是一种"激励"。人不是机器，人是活的。你往哪个方向给甜头，人就会往哪个方向使劲。你往哪个方向设障碍，人就会往哪个方向躲。这道理简单吧？但很多老板，很多父母，就是不懂。
然而，这里有个反面：过度激励，往往会逼出"鬼才"。
我曾在一个大厂做顾问，他们为了快速抢占市场，给销售团队设计了极为激进的提成方案。结果呢？销售数字确实飙升了，但伴随而来的是大量投诉、虚假宣传，甚至有团队为了达成目标，不惜牺牲公司长期利益和客户体验。这不是销售员天生"坏"，而是激励机制的"甜头"太大，把他们逼成了只顾短期、不择手段的"鬼才"。所以，设计激励，不仅要看它能带来什么，更要看它会"放出来什么"。
光说个人选择不够，毕竟我们都活在人群里，要跟别人打交道，做买卖。
原理五：你来我往，大家才能"一起过得更好"。
这叫"贸易互利"。
很多人觉得，做生意就是你赚我的钱，我赚你的钱，非黑即白，零和博弈。但经济学告诉你，只要是自愿的交易，买卖双方，理论上都能从中获益。
我把苹果卖给你，我得了钱，能买我想买的梨。你得了苹果，解决了饥饿。咱们俩都没亏，都比交易前更满足。国家之间也一样，你擅长造汽车，我擅长种粮食，咱俩别较劲都造，都种，直接交换，效率最高，都能活得更好。
贸易，不是争夺，而是"一起把蛋糕做大"。谁要是老想着"我必须赢你，你必须输"，那这生意就没法做大，甚至做不下去。
原理六：市场那只"看不见的手"，通常是个好管家。
这指的是"市场经济"的效率股牛网。
你可能没学过经济学，但你一定知道，一个商品的价格，通常是供求关系决定的。没人强制，但市场这只"看不见的手"，通过价格、利润这些信号，悄悄指挥着千千万万的生产者和消费者：该生产什么？生产多少？卖给谁？
比如，面包贵了，说明需求大或供应少，生产面包的人就会多起来；面包便宜了，说明需求大，但供应也充足，生产的人就会相对平稳。市场通过价格这个信号，自动调节资源配置，通常比任何一个"看得见的手"去计划，都要高效。
我见过不少企业，总想着靠行政命令去"计划"市场，结果往往是一地鸡毛。真正高手，是懂得"顺势而为"，去利用市场的规律，而不是想着去对抗它。
但这里有个坑：那只"看不见的手"，有时候戴着镣铐，或者根本"看不见"。
市场这东西，在完全竞争的时候，确实牛。但你看看现在，多少行业被几家巨头垄断？多少平台经济，把一个个小商家死死摁住？这个时候，市场那只"看不见的手"，与其说是调节者，不如说是巨头们操控的工具。
还有些东西，比如空气、水、社会公平，它们没有价格标签，市场那只手就"看不见"它们的价值。你住在雾霾笼罩的城市，就知道，市场对空气质量是爱莫能助的。所以，说市场是"好管家"，要加个前提——它能管得了的，它才管得好。
原理七：但有时候，政府那只"看得见的手"，也得出来帮忙。
虽然市场通常是好管家，但它也有"失灵"的时候。
比如，工厂排污，污染了环境。它生产商品赚了钱，但污染的成本却让整个社会承担了，这叫"外部性"。或者，某个企业大到可以垄断市场，把价格定得死贵，消费者没得选，这叫"市场势力"。这种时候，市场自己解决不了，就需要政府出面，制定环保法规，或者反垄断。
还有一些公共品，比如国防、灯塔，私人企业没人愿意投资，因为赚不到钱。这种时候，也得政府来提供。政府不是万能的，但在市场无法有效发挥作用时，政府的干预，有时能让结果更好。
最后这三条，是从国家层面来看问题，它们告诉你，一个国家的经济怎么才能搞好。
原理八：一个国家，能不能过上好日子，就看它"能生产多少好东西"。
这叫"生产率"。
别看新闻里老说什么 GDP，什么人均收入。最核心的，是这个国家的人民，能用有限的资源，生产出多少有价值的东西，比如汽车、芯片、优质服务、农产品。
一个国家的人，如果效率高，技术好，能生产出更多、更好的商品和服务，那这个国家自然就富裕。反之，就算地大物博，如果生产率低下，日子也照样不好过。所以，要让老百姓过上好日子，本质上就是要提高这个国家的"生产效率"和"创造能力"。【可以自行对比中国和俄罗斯的生产率啊，注意不是不是 " 生产力 "】
我见过太多喊着"勤劳致富"的口号，但如果方法不对，瞎忙活，生产率根本上不去，那"勤劳"也只能是"穷忙"。
原理九：印钱印多了，东西肯定会涨价。
这叫"通货膨胀"。
这道理简单到不能再简单了。当你手里有太多钱，而市场上的商品数量没变，甚至变少了，那钱就不值钱了，商品自然就显得贵了。过去几十年，全球很多国家的通胀，核心原因都是政府为了刺激经济或者解决财政问题，发行了过多的货币。
钱这东西，多了就"毛"了。这就像屋子里本来就十块面包，你突然印了一千张"面包券"，那一张券能买到的面包，肯定就越来越少了。这是最基本的常识，但总有人想方设法给你讲一堆复杂理论来模糊它。
原理十：想"不失业"和"不涨价"，短期内是个"鱼和熊掌"的问题。
这叫"通胀与失业的短期权衡"。
这条有点意思。通常来说，如果政府想把失业率降下来，比如通过印钱刺激经济，让大家有钱消费，工厂订单多了，就会多招人。但钱多了，又会导致物价上涨，产生通胀。反过来，如果政府想控制通胀，少印钱，收紧银根，那企业可能就没那么多钱投资了，失业率就可能上升。
所以，在短期内，你往往会看到一个现象：通胀高了，失业率可能低一点；失业率高了，通胀可能就没那么凶猛。 这就像跷跷板的两端，政府在做决策时，总要在这两者之间找到一个平衡点。这中间没有完美的答案，只有"当下最优"的取舍。
最后：看懂这些，你的人生少走弯路
你不需要成为经济学家，甚至不需要成为我这样吃知识饭的商业顾问，但你需要在生活里具备经济学的基本脑子。
因为这个世界，不靠直觉奖励人，而是靠规则决定得失。
慢慢你就能明白，自己为什么曾经在一个选择上吃亏，为什么一家企业会突然陷入困境，甚至为什么国家的某些政策会让你感到无奈。这些不是复杂理论，它们是你我身边的空气，是脚下的土地，是所有"江湖"的运行逻辑。
下次你再看到物价波动、政策调整、公司裁员，不妨试着用这十条"白话经济学"来想一想，或许你看到的就不是混乱，而是规则。
整理成如下的十条原理图，方便保存
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