尚牛在线空间创新、业态升级 沉浸式体验激发城市夜活力

尚牛在线空间创新、业态升级沉浸式体验激发城市夜活力

繁华都市霓虹闪烁、老街巷弄光影摇曳。这个夏天，从“走马观花”到“沉浸式体验”的夜游升级尚牛在线，正成为激活夜间文旅的新引擎。

海河夜游焕新颜

沉浸体验引客来

夜游海河是独属天津的城市浪漫。今年，沿线216栋建筑、13座桥梁及7座码头的灯光景观全面提升，打造海河IP。

升级的海河游船融合天津传统曲艺文化，打造沉浸式体验。听相声、看表演，这个暑期，海河游船共接待游客33万多人次，成为吸引游客的流量密码。

灯火璀璨耀古城

特色表演绽光彩

入夜的山东台儿庄，璀璨灯火将古色古香的亭台楼宇、古街石巷装扮得绚丽夺目。

广场上，“火龙钢花”表演引来阵阵喝彩，铁水泼洒空中，点亮夜空；山东快书、鲁南皮影、苏北大鼓轮番上演。这个夏天，丰富的活动带动古城人气攀升，7月份游客量较前月上涨35%。

古厝夜游业态多

游人如织活力足

近年来，福建福州持续丰富夜间消费场景，将三坊七巷、烟台山等片区作为夜经济建设重点，引入非遗作品展售、艺术快闪等新业态。

7月以来，这里人流量已超342万人次。

光影摇曳鱼灯舞

激活夜游新魅力

现在，传承800多年的非遗鱼灯，已经成为特色的夜游文化名片。安徽黄山20多个古街、古城、古村落中，鱼灯串联起技艺体验、灯火市集等夜游新场景。

今年暑期，非遗鱼灯体验带动游客量和总花费分别增长8.79%、8.98%，更吸引了大批境外游客前来。

贡水河畔夜色美尚牛在线

民族风情更迷人

贡水河畔，流光溢彩，竹筏如游龙戏水，土家墨达楼与万家灯火交相辉映。一系列文化活动激情上演，为湖北宣恩小城注入青春活力。

暑期旅游旺季，宣恩单日游客量突破5万人次。

运河夜色焕新彩

灯火繁华续文脉

因运河而兴的扬州，在夜色中焕发别样韵味。围绕运河文化，扬州全新升级运河夜景，打造沿河文艺表演和灯光秀，虚实共生的实时体验，更为夜游京杭运河打开了新维度。

7月以来，“大运扬州”游船演艺接待游客量同比增幅达65%；1到7月，古运河夜游项目营收累计近3000万元。

以文化底蕴为笔，以阑珊夜色为幕，灯光点亮的不仅是建筑与街道，更勾勒出一幅幅生命力旺盛的城市图景。夜晚的中国，正以愈发蓬勃之姿，绽放出无限魅力。

江阁夜游玩法多

“古今混搭”更新潮

今年暑期，各地文旅以“特色文化+场景创新”的融合姿态，着力打造夜游热门目的地。

当我们打开社交软件搜索城市夜游相关内容时，长沙可以说是今年非常热门的城市之一。根据长沙市商务局的统计，2025年上半年，长沙接待国内外游客9740.24万人次，实现游客总花费1037.03亿元，分别同比增长了7.65%、5.65%，其中，夜间消费已占全天消费比重的60%，多元场景、贴心服务与旺盛消费，让这里暑期经济的“热力值”持续飙升。让我们跟着总台记者，一起去夜长沙感受这座城市不一样的烟火。

夜幕降临，杜甫江阁上的灯光逐层点亮，江畔楼阁、灯火辉煌，夜游活动拉开帷幕。

杜甫江阁的夜游活动抓住了主流市场爱拍、爱玩、注重体验的消费偏好，针对兴趣不同的目标客户，围绕江阁设计了一系列场景和互动玩法。

杜甫江阁夜游活动工作人员彭小芳：增加游客的深度体验感。在保证不超过最大接待量的基础上，日均暑期接待量达5000人次，夜游大概占五成。

“美颜”后的江阁广场为市民游客提供了更多拍摄心动瞬间的机会，夜间拍照更是成了杜甫江阁的打卡亮点。夜间打卡拍照的热潮带动了周边相关的业态发展。步行五分钟内，有多家旅拍馆提供服装租赁、化妆造型和专业摄影服务，让游客可以一站式完成换装拍照。

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杜甫江阁周边还设有多家文创店、饮品店和小吃铺。游客拍完照后，可以挑选心仪的文创产品。

在五一商圈的东茅街，藏着一家宝藏茶馆。茶馆尽可能保留了老建筑的原貌。每到晚上七点，这里就会放映老电影。来自天南海北的人们围坐在一起，像街坊邻居一般，弥漫着浓浓的人情味。正是这种朴素而亲切的市井氛围，吸引了络绎不绝的市民与游客前来消费休闲，也顺势带动了周边餐饮和住宿行业的发展。

“热辣”长沙努力在“老味道”与“新体验”之间寻找平衡，怀旧的街巷与现代的消费场景融合，市民游客既能在旧砖瓦间寻回童年味道，也能在霓虹灯下感受潮流脉动。这种兼收并蓄的更新路径，正在成为长沙城市活力持续升温的源泉。

老商圈夜色未央

新业态活力涌动

长沙一些传统老商圈，也在夜色中散发新活力。沉淀了七十年繁华的长沙五一商圈，就从购物、美食、酒吧构成的1.0模式，发展为旅游文创、演艺等新兴消费业态融合发展的2.0模式，并正加速迈入文旅消深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生的全新3.0模式。老商圈，新业态，又有哪些新玩法？

湖南长沙每天晚上最热闹的地方，就是五一商圈的坡子街。坡子街是一个名副其实的长沙老商圈，早在1200多年前的唐代，这里就有商业往来了，明清时期这里就有200多家老字号。这两年，坡子街有越来越多的消费新业态。

晚上八点，百年老街上人潮涌动，火宫殿里也是热闹非凡。作为一块臭豆腐闻名全国的网红打卡地，今年暑期，火宫殿全新升级。

火宫殿坡子街总店策划部经理龙维：在很多人的印象当中，火宫殿就是一个吃小吃的地方。但是通过我们今年的装修升级以及茶社的外摆，我们把小吃、茶点、茶以及戏台上的民俗结合起来，给大家能够提供一个逛街逛累了之后有可以歇脚的地方。

新卖点为老字号带来了新增量，单是“小吃匣子”，每天就能卖出上百份。

另外，随着“小剧场”的崛起，沉浸式戏剧、即兴喜剧等“小而美”的演艺形式，正开辟出长沙夜间文旅消费新场景。越来越多市民游客，走进小剧场，享用这道“夜娱文化大餐”。

夜晚十二点，五一商圈游客不减。“老馆子创造新模式”“老商场打造新场景”的业态更新，也为这个传统商圈带来了新的活力。

长沙新消费研究院院长张丹丹：这个商圈一直是老旧文化的更替，老旧需求在催生这里的创新，所以它本身就是一个非常好的创新孵化器。我们也需要更加围绕着人的需求的升级，去为他们的美好生活提供更多的服务和产品。

夜长沙选择更加多元

便民圈温暖城市生活

在长沙，城市的夜活力不仅体现在热闹的人气里，更藏在细节的日常生活中。以梅溪湖片区为例，当地不仅精心打造了步行15分钟可达的夜间生活圈，让市民出门即享休闲的便利，还特别设置了夜间的生活服务“驿站”，让城市的夜晚多添了一份温情与温度。

随着市民对夜间生活多元性和便利性的进一步需求，一刻钟便民生活圈日渐成为拉动长沙市民夜间消费的主力之一。

在长沙梅澜坊，这个辐射周边4个小区的夜市，成为附近居民夜间“一刻钟步行圈”的圆心。今年暑期，梅澜坊夜市85%以上的商户都延长了夜间营业时间。

长沙之夜不仅有热度，更有温度。为了满足消费群体更加多元的精神文化需求，湘江新区设立了夜间自助图书馆。在湘江对岸的一处商业广场内，还经营着一家夜间书店。

夜游、夜购、夜食、夜娱、夜读，长沙的夜间经济消费近年来呈现多元化、长尾化。捕捉消费趋势新变化，长沙市成立了长沙新消费研究院，在夜间消费方面通过产业研究、企业咨询、投资孵化等方式解码“夜长沙”。

文旅消费创新升级

古城重塑夜间体验

有人说，西安这座古城有两种模样！白天叫西安，但到了晚上，一亮灯梦回大唐，就成了夜长安。

今年暑期文旅消费季期间，陕西省文化和旅游厅联合多家平台发放了2000万元文旅消费券，共推出1216项、2792场文旅活动，其中涵盖了夜游、夜演、夜市等夜间消费场景，重塑夜间体验，推动夜间经济迈入“既要烟火气，又要高级感”的时代。在这背后，有一群人为这繁华的夜努力付出着。

暮色之下，导游程佳萌穿梭于城市的灯火阑珊处，她的讲解也成为连接中外游客与西安文化的桥梁。

程佳萌说，现在带团，要做更多计划、更多功课，因为现在的游客更需要沉浸式的体验，更要了解新项目的文化内涵与互动玩法。作为一名导游，程佳萌也更希望把西安更完整地介绍给游客。

穿越西安城门，游客们便可有另一种体验。井湧是长安十二时辰主题街区的一名工作人员。他的日常工作，除了在多个演艺项目中表演，还要随时随地与街区内游客互动。沉浸游的火爆，为西安带来了大量客流的同时，也催生了新的消费需求。为了提升游客的体验，井湧与他的同事们每天学习传统礼仪、戏曲步法、文言词汇。他说，这几年明显感觉到，越来越多游客不像以前一样只是拍个照走马观花，而是更偏向深度体验。